Visitas: 1
Beyond Meat amplió su alcance más allá de los análogos cárnicos y anunció su entrada a la categoría de bebidas con el lanzamiento de Beyond Immerse, una línea de bebidas funcionales a base de proteína de arveja (pea protein). FoodBev enmarca el movimiento como una diversificación alineada con el auge de bebidas altas en proteína y “nutrición multifuncional”.
El producto se presenta como una bebida refrescante tipo “clear/sparkling protein” (más ligera que un batido), formulada con una combinación de proteína de arveja, fibra de tapioca, además de antioxidantes y electrolitos. La marca plantea beneficios asociados a salud muscular, salud intestinal e inmunidad, apoyándose en ingredientes funcionales dentro de un formato listo para tomar.
En sabores, Beyond Immerse debuta con tres referencias: Peach Mango, Lemon Lime y Orange Tangerine. El concepto enfatiza que se trata de coctelería/“flavor-forward” pero con un perfil nutricional funcional, buscando competir más contra bebidas proteicas tradicionales y no contra refrescos estándar.
En formatos y contenido, FoodBev indica que cada bebida se ofrece en 12 fl oz (≈ 355 ml) y en dos opciones nutricionales: una versión con 10 g de proteína y 60 calorías, y otra con 20 g de proteína y 100 calorías; ambas incluyen 7 g de fibra, además de vitamina C y electrolitos.
En precio y disponibilidad, Beyond Immerse se comercializa inicialmente a través del canal direct-to-consumer de Beyond Test Kitchen, donde las bebidas se venden en packs de 12 unidades. El 12-pack de la versión con 10 g de proteína se lista a US$29,99, mientras que el 12-pack con 20 g de proteína alcanza un precio de US$34,99. La estrategia de lanzamiento es limitada y controlada, enfocada en testear adopción y feedback del consumidor antes de una eventual expansión a retail físico u otros canales.
RealRisk/ Fuente: Beyond Meat