Visitas: 1
En México, Coca-Cola aplicó ajustes de precio en sus refrescos en la antesala de 2026, en un contexto de aumento del IEPS. Tienditas reportan incrementos de 6,7% a 17,6% en colas y de hasta 20,5% en sabores. El impuesto a bebidas azucaradas sube de MXN$1,6451 a MXN$3,0818 por litro, y por primera vez las “light/zero” pagarán MXN$1,50 por litro.
Según los precios recabados, el incremento para refrescos de cola se ubicó entre 6,7% y 17,6%, mientras que en refrescos de sabor alcanzó hasta 20,5%. En ejemplos puntuales, la Coca-Cola desechable de 250 ml pasó de MXN $12 a MXN $13, la de 3 L de MXN$44 a MXN$50; en sabores, el 2 L subió de MXN$28 a MXN$33 y el 3 L de MXN$39 a MXN$47. En retornables, la de 2,5 L pasó de MXN$34 a MXN$40 y la de 3 L de MXN$39 a MXN$45.
El catalizador de fondo es fiscal. Para 2026, el “impuesto saludable” a bebidas saborizadas sube de MXN$1,6451 por litro en 2025 a MXN$3,0818 por litro en 2026. Además, por primera vez, las bebidas con edulcorantes (incluidas versiones light, cero o dietéticas) pagarán IEPS de MXN$1,50 por litro, luego de que la propuesta inicial fuera un impuesto uniforme de MXN$3,0818 por litro. En semanas previas, la industria anticipaba aumentos de precios de hasta 15%, mientras que un análisis citado proyectaba presiones inflacionarias relevantes para el 1T-2026.
En el punto de venta, los ajustes ya se ven también en el canal moderno, igual que para pequeños comercios, el aumento llega en un momento descrito como desafiante por menor volumen de venta, lo que eleva la sensibilidad a cada reajuste en precio sugerido y a la reacción del consumidor.
En paralelo al alza, se reporta un giro de producto: Coca-Cola anunció en México una reducción de 30% en el contenido calórico de sus bebidas como respuesta al nuevo esquema de IEPS, con un ajuste escalonado que iniciaría por presentaciones familiares y se expandiría a todo el portafolio en un plazo máximo de un año. De acuerdo con la nota, la Industria Mexicana de Coca-Cola indicó que la reformulación baja en calorías cubriría más de 70% del volumen comercializado, complementada con estrategias comerciales y diferenciación de precios para orientar el consumo hacia opciones con menor contenido calórico.
RealRisk/ Fuente: Coca-Cola México