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Coca-Cola estrenó su comercial navideño 2025 utilizando inteligencia artificial (IA) generativa, reimaginando su tradicional caravana navideña con animales animados y efectos visuales. La producción, realizada por estudios especializados, implicó generar más de 70.000 clips por IA en solo un mes, lo que, según estimaciones, representa un ahorro millonario frente a una producción tradicional. Sin embargo, el anuncio provocó críticas por su calidad estética y pérdidas de emoción, encendiendo un debate sobre creatividad, nostalgia y el uso de IA en publicidad.
La esperada campaña navideña de Coca-Cola para 2025 ha dado un giro tecnológico: la compañía presentó un nuevo comercial totalmente generado mediante inteligencia artificial. El spot recrea los clásicos camiones de la marca, símbolo icónico de las fiestas, recorriendo un pueblo nevado, esta vez acompañados por animales animados digitalmente, en lugar de personajes humanos.
El desarrollo estuvo a cargo de los estudios especializados en IA Secret Level y Silverside AI. Para producir el anuncio en solo 30 días, el equipo generó más de 70.000 clips con IA, que luego fueron filtrados, editados y refinados por humanos. El resultado buscaba combinar nostalgia, con referencias al comercial clásico de 1995 “Holidays are Coming”, y tecnología de punta.
La iniciativa permitió reducir considerablemente los tiempos y costos de producción en comparación con un spot tradicional. Según estimaciones de la industria, un anuncio de esa duración podría implicar un presupuesto tradicional muy superior al costo de producción vía IA, lo que representa un ahorro millonario para la empresa.
Sin embargo, la reacción del público y expertos no fue unánime. Muchos criticaron el resultado por carecer de la calidez y magia emocional que caracterizan los comerciales navideños de la marca. Comentarios en redes tildaron el anuncio de “plano”, “frío” y sin alma; algunos espectadores incluso expresaron su decepción, afirmando que la versión animada despoja al anuncio de su espíritu original.
Pese a las críticas, Coca-Cola defendió su apuesta: para la compañía, la IA no reemplaza la creatividad humana, sino que potencia la producción, permitiendo ejecutar ideas que serían prohibitivas por tiempo o presupuesto mediante métodos tradicionales. Según sus voceros, el objetivo es adaptar su icónica narrativa navideña a nuevas tecnologías, manteniendo la nostalgia, pero con recursos modernos.
Este experimento sitúa a Coca-Cola en el centro del debate sobre el futuro de la publicidad: ¿puede la inteligencia artificial reproducir la emoción y el espíritu humano que históricamente han construido las campañas icónicas? Por ahora, la empresa apuesta por innovación; el público, por su parte, todavía busca ese “toque mágico” tradicional que defina una navidad auténtica.
RealRisk/ Fuente: Coca-Cola