Visitas: 18
Las empresas peruanas Industrias San Miguel (ISM) y Ajeper (SA del Grupo AJE) entraron en litigio ante la Indecopi por el uso conjunto y disputado de las marcas Cielo, Kola Real (KR) y Sabor de Oro. ISM denunció a Ajeper por comunicaciones que consideró “denigratorias” y por uso no autorizado de dichas marcas, mientras Ajeper respondió que mantiene derechos legítimos y contrataciones vinculadas al uso de los signos distintivos. Finalizada la investigación preliminar de Indecopi, se confirmó que Ajeper incurrió en actos de competencia desleal en algunos puntos y fue sancionada con multa y la orden de cesar esas comunicaciones.
En Perú, las empresas ISM y Ajeper —ambas originadas en la familia Añaños— protagonizan una disputa que ha llevado el conflicto corporativo al regulador antimonopolios. El origen se encuentra en el empleo de las marcas Cielo, Kola Real (KR) y Sabor de Oro, que ambas compañías han utilizado bajo distintos esquemas de licenciamiento y donación desde los años 90.
Según documentó Gestión, ISM presentó ante la Secretaría Técnica de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal de Indecopi una denuncia en marzo de 2024 contra Ajeper, acusando que esta última enviaba cartas a clientes acusando a ISM de uso ilegítimo de marcas y dañando su reputación.
Ajeper respondió que el acuerdo de donación y cesión de participaciones —firmado en 2002 entre embotelladoras vinculadas a la familia Añaños— dispone que el uso de las marcas debe contar con la autorización de todos los cotitulares, y por tanto cuestionó que ISM actuase sin ese permiso.
La Comisión de Fiscalización declaró infundada la mayoría de las imputaciones de ISM en noviembre de 2024, pero en agosto de 2025 la Sala Especializada de Indecopi revocó parte del fallo y encontró válidas ciertas acusaciones de ISM, sancionando a Ajeper con una multa de 68 Unidad Impositiva Tributaria (aprox. S/363.853,50) y ordenándole el cese inmediato de las comunicaciones cuestionadas.
El conflicto pone de relieve varios aspectos clave: las complejas cadenas de marcas familiares en Perú, la dificultad de clarificar los derechos de uso cuando hay múltiples cotitulares, y el impacto que tiene la reputación de la marca en el mercado de bebidas altamente competitivo. También abre interrogantes sobre el futuro de la cooperación entre ambas compañías que por décadas compartieron orígenes, canales de distribución y acuerdos de marca.
Para ISM y Ajeper, el litigio representa riesgos para canales de venta, licencias de marca y acuerdos de distribución, además de posibles efectos en sus estrategias de crecimiento y diferenciación de productos en el mercado peruano. Ajeper ha apelado la sanción ante los tribunales competentes.
En conclusión, lo que comenzó como una disputa por el uso nominal de marcas se ha convertido en un caso paradigmático de cómo los conflictos de propiedad intelectual y competencia desleal pueden escalar en industrias de consumo masivo. El resultado de este caso de Indecopi podría sentar precedente para la gestión de marcas compartidas y licenciamiento en el sector de bebidas en Perú.
RealRisk/ Fuente: Grupo AJE /ISM