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PURE, bebida colombiana que combina energía y bienestar, busca transformar el mercado de energizantes saludables. Con una fórmula natural, sin azúcar, taurina ni aditivos artificiales, la marca se posiciona como una alternativa para quienes quieren activarse sin comprometer su salud.
Creada en Medellín en 2022 por Luis Lunar, Sara Vial y Alejandro Bustos, PURE nació tras dos años de investigación con el propósito de ofrecer una energía más equilibrada y sostenible. Su portafolio incluye tres versiones —Energy, Focus y Recovery— diseñadas para distintas necesidades como concentración, rendimiento físico y recuperación muscular.
El producto reemplaza los estimulantes tradicionales por ingredientes funcionales como melena de león y ganoderma, que aportan energía sin el bajón típico de otros energizantes. “Queríamos ofrecer una alternativa realmente saludable”, explica Lunar, cofundador y gerente general.
La marca invirtió $2.000 millones en su desarrollo y superó un proceso regulatorio exigente ante el Invima por el uso de hongos funcionales, poco comunes en esta categoría. Desde su lanzamiento en enero de 2025, PURE ya está disponible en Éxito, Carulla, gimnasios y estudios de pilates, y proyecta ventas de 500.000 unidades en 2026 y 1,2 millones en 2027, equivalentes a $10.000 millones.
Además, la compañía planea iniciar exportaciones a Latinoamérica en 2026 y consolidarse como el principal jugador de energizantes saludables en Colombia. Su público principal son mujeres con estilo de vida activo, aunque la marca apunta a todos los consumidores interesados en bienestar y rendimiento físico.
RealRisk/ Fuente: PURE