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The Coca-Cola Company anunció un “golpe de timón” en su estrategia para México tras el aumento del impuesto a bebidas azucaradas. El CEO, James Quincey, calificó el alza del IEPS (de MXN$3,08 por litro para bebidas con azúcar y MXN$1,50 para las light) como significativa, y anticipó ajustes en precios, reformulación de productos y presencia comercial. En coordinación con Coca-Cola FEMSA y Arca Continental, la firma busca mitigar el impacto inicial y recuperar rentabilidad, recordando la experiencia de 2014 cuando el sector enfrentó una medida similar.
El CEO de The Coca-Cola Company, James Quincey, confirmó un cambio estratégico para el mercado mexicano tras el incremento del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) aplicado a las bebidas azucaradas. El ajuste, aprobado recientemente por el Congreso, eleva la tasa a MXN$3,08 por litro para bebidas con azúcar y a MXN$1,50 por litro para las versiones light, lo que supone un impacto directo sobre los costos y precios del portafolio de la compañía.
Quincey calificó el aumento como “significativo” y señaló que la empresa deberá hacer ajustes en su operación, precios y reformulación de productos. Explicó que el objetivo será mantener la competitividad en el mercado mexicano, uno de los más importantes para la marca a nivel global, y mitigar los efectos sobre la demanda.
El ejecutivo recordó que Coca-Cola ya enfrentó un escenario similar en 2014, cuando se introdujo por primera vez el impuesto a bebidas azucaradas, un hecho que obligó a la compañía a innovar en sus recetas, tamaños de envases y estrategias de precios. Esta nueva alza, sin embargo, llega en un contexto más desafiante, marcado por el aumento de costos de materias primas y una presión adicional sobre el consumo.
Coca-Cola trabajará de manera conjunta con sus principales embotelladores en México, Coca-Cola FEMSA y Arca Continental, para redefinir su estrategia comercial y de distribución. La compañía confía en que la experiencia previa y la fortaleza de su red le permitirán adaptarse rápidamente a los cambios regulatorios, equilibrando sostenibilidad financiera con el compromiso de ofrecer opciones accesibles a los consumidores.
RealRisk/ Fuente: The Coca-Cola Company