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Coca-Cola y Disney anunciaron la campaña global “Coca-Cola x Star Wars: Refresca tu Galaxia”, una colaboración que celebra el poder del fandom y las conexiones entre generaciones. La iniciativa incluye latas y botellas de edición limitada con personajes icónicos, contenido creativo en múltiples plataformas y una experiencia de realidad aumentada que permite a los fans enviar mensajes holográficos al estilo de la saga. Disponible inicialmente en mercados europeos, la campaña refuerza la alianza histórica entre ambas compañías y busca rendir homenaje a la comunidad mundial de seguidores de Star Wars.
Coca-Cola y Disney anunciaron la campaña global “Coca-Cola x Star Wars: Refresca tu Galaxia”, una colaboración que busca destacar el papel de la comunidad de seguidores de la saga como espacio de conexión entre generaciones. Basada en más de 70 años de relación entre ambas compañías, la iniciativa incluye latas y botellas de edición limitada con personajes de Star Wars, contenidos audiovisuales y una experiencia de realidad aumentada que permitirá a los consumidores compartir mensajes en formato holográfico.
Según Islam ElDessouky, vicepresidente global de Estrategia Creativa y Contenido de Coca-Cola, la campaña “busca resaltar el papel de la comunidad de fans y la importancia de las conexiones compartidas”. Por su parte, Mindy Hamilton, vicepresidenta sénior de Alianzas de Marketing Global de The Walt Disney Company, señaló que Star Wars “es una fuerza cultural mundial con millones de seguidores, y esta colaboración está pensada para ellos”.
El lanzamiento se centra en un contenido audiovisual ambientado en una sala de cine, un espacio asociado históricamente con la experiencia de Star Wars y con la marca Coca-Cola. Adicionalmente, se pondrán en circulación 21 diseños de latas y botellas de edición limitada, disponibles en mercados europeos selectos, que mostrarán escenas y personajes reconocidos de la saga.
La campaña permitirá a los consumidores escanear envases o anuncios para acceder a experiencias digitales en realidad aumentada, entre ellas la posibilidad de grabar un mensaje personal en formato de transmisión holográfica.
Los diseños coleccionables incluyen personajes como Lando Calrissian, Obi-Wan Kenobi, Queen Amidala, Kylo Ren, Ahsoka Tano, Darth Maul, Boba Fett, The Mandalorian, Cassian Andor, Darth Vader, Yoda, Leia, Anakin, Luke Skywalker, Chewbacca, Han Solo, R2-D2, C-3PO, Finn y Rey, entre otros. Además, se lanzarán versiones exclusivas en Walt Disney World Resort (Florida) y Disneyland Resort (California).
El proyecto fue desarrollado por WPP Open X, liderado por Ogilvy, con el apoyo de EssenceMediacom y Hogarth, en colaboración con Disney Corporate Alliances, forpeople y Momentum.
RealRisk/ Fuente: Coca – Cola Global