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La multinacional peruana AJE anunció el lanzamiento de Kumbia, su nueva marca de bebidas en Colombia, como parte de una estrategia de diversificación y crecimiento en el segmento saludable. Tras el posicionamiento de Amayu, bebida a base de frutas amazónicas, Kumbia busca ampliar el portafolio con una propuesta que combina sabor local, ingredientes naturales y una identidad cultural que conecta con el consumidor colombiano.
Aunque la presencia de Kumbia en redes sociales se remonta a finales de 2024, el despliegue comercial y comunicacional se consolidó a principios del segundo semestre de 2025, con activaciones en puntos de venta, contenidos audiovisuales y alianzas regionales. Según declaraciones de Fabián Mosquera, country manager de AJE Colombia, el país representa un eje estratégico para la compañía, que proyecta un crecimiento del 8% en 2025, impulsado por innovación de producto, expansión de canales y fortalecimiento de marca.
El nuevo producto fue presentado oficialmente en Bogotá y se comercializa bajo el lema “Esta es tu Kumbia”, con una campaña que resalta la alegría, el sabor y la autenticidad de las regiones colombianas. La marca se suma a los esfuerzos de AJE por consolidar su participación en el mercado colombiano, donde ya opera con productos como Big Cola, Cielo y Sporade.
Impacto en el mercado y perspectivas de inversión
El lanzamiento de Kumbia responde a una tendencia creciente en América Latina hacia bebidas funcionales, naturales y con bajo contenido de azúcar. Según datos de Euromonitor, el mercado colombiano de bebidas saludables crece a una tasa anual compuesta de aproximadamente 6%, con una proyección de alcanzar los US$1,200 millones en 2026. AJE busca capitalizar esta dinámica con una inversión focalizada en innovación, distribución y marketing local.
Aunque no se han revelado cifras oficiales de inversión para Kumbia, fuentes del sector estiman que la campaña de posicionamiento inicial podría superar los US$2 millones, considerando activaciones en puntos de venta, medios digitales y alianzas con distribuidores regionales. La empresa ha señalado que el desarrollo de Kumbia incluyó estudios de mercado en ciudades como Medellín, Cali y Barranquilla, donde se identificó una alta receptividad hacia productos con identidad cultural y beneficios funcionales.
Desde una perspectiva institucional, el movimiento refuerza el compromiso de AJE con la sostenibilidad y el valor compartido. La compañía ha reiterado que tanto Amayu como Kumbia se alinean con su modelo de negocio inclusivo, que promueve el desarrollo de comunidades locales y el uso responsable de recursos naturales.
RealRisk / Fuente: Grupo Aje