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Powerade confirmó que en julio de 2025 pondrá a la venta su nueva línea Xtra Sour de verano, en América Latina, compuesta por tres sabores inéditos: “Cherry Kicker, Grape Shocker y Peach Pucker “ y una edición congelada de Sour Manzana Verde. En el mercado peruano, la versión clásica Sour Manzana Verde en botella de 600 ml ya está disponible.
La serie Xtra Sour debutará simultáneamente en Estados Unidos, en botellas de 28 oz y a través de las máquinas Freestyle de Wendy’s, bajo un formato de lanzamiento por tiempo limitado.
Powerade destaca que esta nueva propuesta ofrece un “XTRA boost of Sour Flavor”, con un nivel de acidez superior al de la línea Sour de años anteriores, diseñado para intensificar la experiencia de los consumidores que buscan notas más ácidas.
En Perú, el Sour Manzana Verde de 600 ml se posiciona como una bebida rehidratante ideal para entrenamientos y actividades al aire libre, gracias a su fórmula con electrolitos y vitaminas que promueve la recuperación y el rendimiento deportivo.
Cifras del mercado y crecimiento
– Powerade es la segunda marca global en el mercado de bebidas isotónicas, con una participación del 28,5%, detrás de Gatorade.
– En 2024, la marca registró un crecimiento del 21% en ventas, impulsado por innovaciones como Powerade Fit y nuevos sabores como Golden Mango y Blood Orange.
– En países como Argentina, el lanzamiento de nuevos sabores ha sido acompañado por campañas de comunicación que incluyen estudios de consumo y activaciones con líderes de opinión.
Perspectivas y posicionamiento
La estrategia de Coca-Cola busca fortalecer el vínculo entre Powerade y el deporte urbano, con énfasis en hidratación efectiva, recuperación de electrolitos y aporte de vitaminas B3 y B6. El sabor Xtra Sour se presenta como una opción diferenciada para climas cálidos y actividades al aire libre, disponible en formatos de 500 ml y con distribución ampliada en supermercados, gimnasios y tiendas especializadas.
El lanzamiento también se apoya en estudios de mercado que identifican una creciente demanda por bebidas funcionales entre jóvenes y deportistas ocasionales, especialmente en América Latina, donde el consumo de isotónicos ha crecido en promedio 12 % anual desde 2020.
RealRisk / Fuente: Powerade