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Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) ha lanzado la iniciativa #SomosDeBarrio, un plan estratégico diseñado para impulsar el comercio de proximidad y fortalecer la relación con los consumidores urbanos. La compañía busca mejorar la visibilidad de los pequeños establecimientos, optimizar su surtido y adaptar formatos de venta a las nuevas tendencias de consumo.
Análisis del mercado y expectativas de crecimiento
El programa se enfoca en el canal de conveniencia, que ha experimentado un crecimiento sostenido en los últimos años. Según datos de IGD Research, este segmento será el cuarto con mayor evolución a nivel mundial, con una tasa de crecimiento anual del 4,1%. En Europa, se prevé que España alcance el séptimo lugar en ventas dentro de este canal para 2028, con un crecimiento estimado del 3,4% anual.
El comercio de proximidad ha ganado relevancia debido a cambios en los hábitos de compra. Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el 81% de la población española vive en entornos urbanos, y el número de personas que viven solas ha aumentado un 20% en la última década. Esto ha generado un aumento en las compras pequeñas y frecuentes, con un ticket medio de 15 euros y visitas rápidas de menos de 10 minutos.
Para apoyar este desarrollo, Coca-Cola ha implementado diversas estrategias:
– Mejora de la visibilidad exterior de los establecimientos.
– Optimización del surtido con productos adaptados a compras rápidas.
– Promoción de formatos más pequeños, como multipacks de menor tamaño, que han impulsado un crecimiento del 8% en ventas en 2024.
– Campañas promocionales específicas, alineadas con los hábitos de consumo de los clientes.
La digitalización juega un papel fundamental en esta estrategia, ya que los propietarios de estos establecimientos son más activos en plataformas digitales que la media de la población española. Coca-Cola ha destacado que este canal es clave para conectar con nuevas generaciones, especialmente jóvenes que buscan experiencias de consumo más dinámicas.
Perspectivas y próximos pasos
Con #SomosDeBarrio, Coca-Cola Europacific Partners busca consolidar su presencia en el comercio de proximidad y apoyar a los pequeños empresarios en su modernización. La compañía ya provee semanalmente a más de 53.000 establecimientos en España y ha registrado un crecimiento del 50% en ventas en la última década, con una facturación neta de 275 millones de euros.
El programa continuará expandiéndose con nuevas herramientas para mejorar la experiencia de compra y fortalecer la fidelización de los consumidores.
RealRisk / Fuente: CCEP