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Después de casi una década de litigios, Coca-Cola recibió un revés judicial en Colombia. El Consejo de Estado rechazó su demanda contra el registro de la marca «La Brisa Alvisa», solicitada por la empresa española Alvisa Alcohol Group para una bebida alcohólica.
El conflicto comenzó en 2015, cuando Alvisa pidió a la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) registrar la marca. Coca-Cola se opuso, argumentando que el nombre podía generar confusión con «Agua Brisa», una marca que adquirió en 2008 por US$92 millones a Bavaria. Sin embargo, la SIC desestimó la oposición, señalando que los productos eran distintos: uno es agua y el otro licor.
Coca-Cola apeló la decisión en 2017, pero volvió a perder. Finalmente, llevó el caso al Consejo de Estado, que tras consultar al Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, también rechazó sus argumentos.
Uno de los puntos clave del fallo fue la inclusión de la palabra «Alvisa», que según los magistrados, modifica «de manera sustancial el ritmo, la extensión y la sonoridad del signo», evitando confusión con «Agua Brisa». Además, el tribunal enfatizó que términos como «Brisa» son de uso común y no pueden ser monopolizados por una sola empresa.
Este fallo representa un golpe para la estrategia de protección marcaria de Coca-Cola en Colombia y sienta un precedente sobre el uso de nombres genéricos en el mercado.
RealRisk / Fuente: Coca-Cola