Visitas: 3
La multinacional Coca-Cola ha comenzado a instalar máquinas expendedoras inversas (RVM) en la ciudad india de Puri, como parte de su estrategia para reducir el impacto ambiental de los residuos plásticos. Estas máquinas permiten a los usuarios depositar botellas vacías y recibir puntos canjeables por productos o descuentos de la marca, incentivando el reciclaje de manera directa.
Cada máquina tiene capacidad para almacenar hasta 800 botellas, que son compactadas en su interior antes de ser transformadas en productos reciclados como ropa, bolsas reutilizables o nuevos envases. La iniciativa se desarrolla en colaboración con Biocrux India, una empresa especializada en gestión de residuos.
El programa está vinculado a una aplicación móvil, donde los usuarios pueden acumular puntos y acceder a beneficios exclusivos. La elección de Puri como ciudad piloto responde a su alta afluencia de visitantes durante festivales religiosos y eventos culturales, lo que genera un volumen significativo de residuos.
La iniciativa comenzó a implementarse en mayo de 2025, y Coca-Cola planea expandir el proyecto a otras ciudades dependiendo de los resultados obtenidos.
A pesar de los esfuerzos de Coca-Cola por mejorar su imagen ambiental, informes independientes han señalado a la empresa como una de las mayores generadoras de residuos plásticos en el mundo. Expertos consideran que iniciativas como esta representan un avance, pero aún insuficiente para revertir su huella ecológica.
RealRisk / Fuente: Coca-Cola