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A partir del 1 de mayo, Coca-Cola pondrá en circulación más de 530 millones de envases personalizados como parte de la campaña «Comparte una Coca-Cola con», un concepto que ya tuvo dos ediciones previas en 2011 y 2016. El objetivo es conectar con una nueva generación de consumidores, aprovechando estrategias de personalización y un despliegue comercial en diversos canales de venta en España, según informó Coca-Cola.
La bebida se producirá en siete fábricas de Coca-Cola Europacific Partners en la península ibérica, donde trabajan aproximadamente 4.000 empleados. Para reforzar su presencia en el mercado español, la compañía ha diseñado un plan de activaciones en supermercados, tiendas de conveniencia y plataformas digitales.
La nueva campaña incluirá envases con 156 nombres propios y apelativos cariñosos inspirados en la forma de comunicarse de la Generación Z. Además, se instalarán 27 máquinas de etiquetado en distintos puntos de venta, permitiendo a los consumidores crear su propia lata personalizada.
La directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, Carolina Aransay, explicó que la campaña busca fortalecer las conexiones emocionales entre los consumidores. “La mejor manera de generar relaciones reales es compartiendo experiencias únicas. Queremos que sean ellos quienes celebren sus vínculos y nos inviten a acompañarlos”, señaló.
Con esta iniciativa, Coca-Cola apuesta por una estrategia de marketing interactivo, reafirmando su liderazgo en el sector de bebidas en España
RealRisk / Fuente: Coca-Cola