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Coca-Cola anunció el lanzamiento de su nueva marca de refrescos prebióticos, Simply Pop, en un intento por entrar en el creciente mercado de bebidas orientadas a la salud. La empresa se enfrenta a competidores como Olipop y Poppi en un segmento que se espera que crezca significativamente, con ventas previstas que aumenten de US$197 millones en 2020 a aproximadamente US$440 millones en 2024, según Euromonitor International. Simply Pop estará disponible en la Costa Oeste y el Sudeste de Estados Unidos y ofrecerá sabores frutales, sin azúcares añadidos, y con vitamina C y zinc.
El consumo de gaseosas en Estados Unidos ha disminuido significativamente en las últimas dos décadas, impulsado por la creciente conciencia sobre la salud y el auge de las bebidas alternativas, como los cafés fríos, las bebidas energéticas y las aguas saborizadas.
Sin embargo, la categoría de refrescos prebióticos ha experimentado un aumento de popularidad, y se prevé que las ventas aumenten de US$197 millones en 2020 a aproximadamente US$440 millones en 2024, según datos de Euromonitor International. A pesar de este crecimiento, los refrescos prebióticos todavía representan una pequeña fracción del mercado general de refrescos, cuyo valor asciende a miles de millones.
A partir de finales de este mes, Simply Pop estará disponible para los consumidores de la Costa Oeste y el Sudeste de Estados Unidos. La línea inicial de productos incluye sabores frutales como piña y mango, lima, fresa, ponche de frutas y ponche de cítricos, que reflejan la marca de jugos Simply existente de Coca-Cola.
Las nuevas bebidas se promocionan como libres de azúcares añadidos y con un contenido de entre un 25% y un 30% de zumo de fruta natural, además de vitamina C y zinc añadidos. Cada porción también incluye 6 g de fibra prebiótica, una cantidad superior a la de las ofertas de Poppi pero inferior a los 9 g de Olipop.
Los prebióticos, que se cree que favorecen la salud intestinal, han ganado popularidad entre los consumidores, en particular entre los grupos demográficos más jóvenes, como los millennials y la generación Z.
La entrada de Coca-Cola en el mercado de los refrescos prebióticos se produce en un momento en el que sus competidores también están ampliando su oferta. Olipop consiguió recientemente una financiación de 50 millones de dólares, lo que elevó su valoración a 1,850 millones de dólares, mientras que Poppi fue noticia por su destacado anuncio en la Super Bowl. Ambas marcas han comercializado con éxito sus productos como alternativas más saludables a los refrescos tradicionales, atrayendo a una base de consumidores preocupados por la salud.
Sin embargo, las afirmaciones sobre las propiedades saludables de las bebidas prebióticas no han estado exentas de controversia. Poppi se encuentra actualmente en negociaciones para llegar a un acuerdo en relación con una demanda que cuestiona los beneficios para la salud de sus productos, lo que indica que el escrutinio regulatorio puede ser una preocupación para toda la categoría.
La amplia experiencia de Coca-Cola en la industria de bebidas, sumada a sus importantes capacidades de comercialización y distribución, la posicionan favorablemente frente a competidores más pequeños.
La compañía informó ingresos de US$47,000 millones de dólares en 2024, eclipsando las ventas estimadas de Olipop de más de 400 millones de dólares. Sin embargo, los intentos anteriores de Coca-Cola de capitalizar las tendencias emergentes han tenido resultados dispares, como la discontinuación de su sabor Coke Spiced poco después de su lanzamiento.
RealRisk / Fuente: Coca-Cola