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En un año donde el mercado de bebidas ha mostrado una intensa competencia, las nueve marcas de bebidas más grandes del mundo han alcanzado un valor de marca combinado de hasta US$88 mil millones en 2024. Las tres marcas líderes del sector Coca-Cola, PepsiCo y Red Bull representan un 67% del valor total entre las nueve marcas, demostrando una clara concentración del mercado. El valor de marca de Coca-Cola, que asciende a US$33.5 mil millones, es casi el doble que el de su competidor más cercano, PepsiCo, que tiene un valor de US$18.3 mil millones. Este diferencial resalta el dominio excepcional de Coca-Cola en la industria.
Lo más interesante ha sido el fuerte desempeño del segmento de bebidas energéticas. Red Bull, con un valor de US$6.9 mil millones, y Monster, con US$6.8 mil millones, ocupan las posiciones tres y cuatro, superando a refrescos carbonatados tradicionales como Dr Pepper (US$4.4 mil millones) y Sprite (US$4.2 mil millones). Este fenómeno refleja el crecimiento significativo y la notable posición premium de las bebidas energéticas en el mercado actual, una categoría que ha logrado capturar de manera efectiva la atención y el gusto de los consumidores modernos.
En cuanto a la diversificación de carteras, PepsiCo destaca notablemente al aparecer tres veces en este ranking con sus marcas Pepsi, Gatorade y Lipton. Esta estrategia multimarca permite a PepsiCo ofrecer una gama de opciones que se adaptan a las preferencias cambiantes de los consumidores, manteniendo así su posición competitiva frente al dominio de Coca-Cola.
Estas valoraciones de marca sugieren dos imperativos estratégicos clave para las empresas de bienes de consumo: primero, construir posiciones de liderazgo en sus categorías respectivas, como ha logrado Red Bull en el segmento de bebidas energéticas; y segundo, mantener una estrategia diversificada de portafolio, como lo hacen Coca-Cola y PepsiCo, para capturar las preferencias cambiantes de los consumidores y asegurar su posición dominante en el mercado.
RealRisk / Fuente: Mert Damlapinar