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En un movimiento estratégico que marca un hito en la industria, Carlsberg ha anunciado la adquisición de Britvic, uno de los principales fabricantes de refrescos a nivel mundial. Con esta operación, valorada en US$4.200 millones, la compañía cervecera busca diversificar su negocio y capitalizar el creciente interés de los consumidores por bebidas más saludables.
Más allá de la cerveza. El CEO de Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen, ha destacado que esta adquisición responde a una clara tendencia hacia las bebidas sin alcohol o con bajo contenido alcohólico, así como hacia opciones con menor contenido de azúcar. «Con Britvic, aproximadamente el 30% de nuestro volumen corresponderá a refrescos», afirmó Andersen. Esta diversificación permitirá a Carlsberg exponer una mayor parte de su cartera a tendencias de consumo atractivas y garantizar un crecimiento sostenible a largo plazo.
Un nuevo capítulo para Carlsberg. La incorporación de Britvic al portafolio de Carlsberg representa un cambio significativo en la estrategia de la compañía. Si bien la cerveza seguirá siendo el núcleo del negocio, la adquisición de Britvic permitirá a Carlsberg competir en un mercado en constante evolución y satisfacer las demandas de un consumidor cada vez más exigente.
Beneficios de la adquisición:
- Ampliación del portafolio: Carlsberg podrá ofrecer una gama más amplia de productos a sus consumidores, incluyendo refrescos, bebidas funcionales y opciones bajas en calorías.
- Mayor presencia en el mercado: La combinación de las redes de distribución de Carlsberg y Britvic permitirá a la compañía alcanzar a un público más amplio y fortalecer su posición en el mercado.
- Sinergias comerciales: La integración de ambas empresas generará sinergias en áreas como la producción, la logística y el marketing.
Con la adquisición de Britvic, Carlsberg se posiciona como un líder en la industria de bebidas, ofreciendo una amplia gama de productos que satisfacen las necesidades y preferencias de los consumidores modernos. Esta nueva etapa en la historia de Carlsberg promete ser emocionante y llena de oportunidades.
Las bebidas de Britvic se producen en Gran Bretaña, Brasil, Francia e Irlanda. Además, Britvic exporta sus productos a más de 100 países en todo el mundo. La empresa se especializa en la producción y comercialización de bebidas no alcohólicas bajo varias marcas conocidas, incluyendo Robinsons, J2O, Tango, y una licencia exclusiva para PepsiCo para producir y vender Pepsi MAX, 7UP, Rockstar Energy y Lipton Ice Tea en el Reino Unido e Irlanda.
En el año 2023, Britvic generó ingresos de aproximadamente €$156.2 millones en Brasil. Este crecimiento se ha visto impulsado por la adquisición de marcas locales como Extra Power, Flying Horse, Juxx y Amazoo, que han fortalecido la presencia de Britvic en el mercado brasileño.
Britvic ha estado consolidando su presencia en el mercado brasileño mediante la adquisición de marcas locales y la introducción de sus propios productos internacionales. Algunas de las estrategias clave que han seguido incluyen:
- Adquisiciones Estratégicas: Britvic ha adquirido marcas como Extra Power y Flying Horse, que son populares en el segmento de bebidas energéticas en Brasil. Estas adquisiciones no solo amplían su portafolio de productos, sino que también les permiten acceder a una base de consumidores ya establecida.
- Innovación de Productos: La empresa ha introducido productos que se alinean con las tendencias de consumo locales. Por ejemplo, Juxx es una línea de jugos de frutas sin azúcar añadida, que resuena bien con los consumidores preocupados por la salud.
- Marketing Localizado: Britvic adapta sus campañas de marketing para resonar con los gustos y preferencias del mercado brasileño. Esto incluye el uso de redes sociales y colaboraciones con influencers locales para aumentar la visibilidad de sus productos.
- Distribución Eficiente: La compañía ha fortalecido su red de distribución para asegurar que sus productos estén disponibles en una amplia variedad de puntos de venta, desde supermercados hasta tiendas de conveniencia.
- Sostenibilidad: Britvic también está enfocada en la sostenibilidad, con iniciativas para reducir el uso de plásticos y mejorar la eficiencia energética en sus operaciones en Brasil.
Además de Brasil, Britvic también tiene presencia en México y Argentina. En México, Britvic ha establecido su marca J2O y ha lanzado varias bebidas bajo su portafolio. En Argentina, Britvic ha expandido su presencia a través de la adquisición de marcas locales y la introducción de sus productos en el mercado.
La cervecera danesa fundada en 1847, está presente en más de 150 países alrededor del mundo. Algunos de los países donde Carlsberg tiene una fuerte presencia incluyen Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Noruega, Polonia, Suecia, Reino Unido, y varios países de Asia como China, India, y Vietnam. Además, Carlsberg exporta y licencia su producción en muchos otros mercados a través de asociaciones con socios locales.
En América Latina, Carlsberg tiene presencia en Chile y Brasil. En Chile, Carlsberg ha establecido un acuerdo de distribución exclusivo con el Grupo Cepas, lo que ha permitido que sus marcas, como Carlsberg y Blanc, se expandan en el mercado chileno. En Brasil, Carlsberg ha adquirido varias marcas locales y ha fortalecido su presencia a través de asociaciones estratégicas.
RealRisk / Fuente: Carlsberg