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Coca-Cola se mantiene como el líder entre las bebidas más valiosas del mundo, según el último informe de Brand Finance “Food & Drink 2024”. Con un valor de marca que supera los US$35.000 millones y un aumento del 5% con respecto al dato anterior, Coca-Cola conserva su título como líder del sector, además, sigue siendo la marca de bebidas no alcohólicas más fuerte, manteniendo la única calificación de fortaleza de marca AAA+ del ranking.
Por su parte, el Top 3 lo completan Pepsi, cuyo valor de marca supera en 2024 los US$20.000 millones y Red Bull, que registra US$8.000 milloneS.
En palabras de Savio D’Souza, quien es Valuation director en Brand Finance, destacó, “el sector de las bebidas no alcohólicas está experimentando un crecimiento sin precedentes, impulsado por una confluencia de factores que incluyen la conciencia de la salud, el cambio en las preferencias de los consumidores y el deseo de experiencias de sabor innovadoras y emocionantes. A medida que los consumidores siguen buscando bebidas funcionales, prácticas sostenibles y perfiles de sabor únicos, el sector se prepara para una apasionante era de expansión”, aseguró.
En el ranking, Coca-Cola destaca con el mayor valor de percepción de sostenibilidad, valorado en 5.200 millones de dólares; mientras Pepsi tiene el Positive Gap Value más alto del listado, valorado en 212 millones de dólares.
La cuarta marca más valiosa es Nongfu Spring, que logra el mayor crecimiento de valor de marca, registrando un aumento del 102%, hasta los 8.300 millones de dólares, un resultado gracias al que pasa del 9 puesto en 2023, al Top 5 en tan solo un año. La expansión de la marca en el mercado del «té listo para beber», especialmente con su producto Oriental Leaf, ha impulsado un importante crecimiento de las ventas y su popularidad en plataformas de medios sociales como Weibo.
El quinto puesto de la tabla lo ocupa Monster, la marca americana de bebidas energéticas alcanzó en 2024 un valor de 7,4 mil millones de dólares, y le sigue Gatorade, que supera los 5,4 mil millones de dólares. Por su parte, los refrescos carbonatados Dr Pepper (4,7 mil millones de dólares) y Sprite (4,4 mil millones) se posicionan en el séptimo y octavo puesto respectivamente.
Nescafé pasa de la quinta posición en 2023 hasta la novena, con un valor de más de 4,4 mil millones de dólares, frente a los 6 mil millones registrados en el año anterior, mientras que Nespresso cierra el top 10 con un valor que supera los 2,5 millones de dólares, frente a los 2,8 millones registrados en el ranking de 2023.
Desde Brand Finance subrayan que las memorables campañas de marketing de la marca, como lo es su anuncio navideño de 2023, «El mundo necesita más Papás Noel», han sido clave a la hora de reforzar la comunicación emocional de la marca de bebidas con sus consumidores.
RealRisk / Fuente: Cola-Cola